Estadísticas de Tumblr
Hoy, Yahoo ha anunciado la adquisición de la plataforma de blogs sociales Tumblr por 1.100 millones de dólares en efectivo. ¿Qué ocurrió durante la reunión del consejo de administración de Yahoo del fin de semana de la que todo el mundo ha hablado? Preguntamos a personas familiarizadas con el funcionamiento interno del acuerdo para conocer la historia real.
Hace unas semanas, Tumblr y Yahoo comenzaron a discutir la posibilidad de una adquisición. Una fuente afirma que la operación se llevó a cabo muy rápidamente, y que todo el acuerdo se llevó a cabo en menos de un mes. “Marissa se implicó personalmente en esta operación”, dice una fuente, que señaló que Mayer también había estudiado otras adquisiciones estratégicas. La cantidad de tiempo y atención que Mayer puso en el acuerdo fue parte de lo que obligó a Karp a venderle su empresa.Marissa Mayer propuso a Karp el acuerdo aceptado, 1.100 millones de dólares en efectivo. Karp no pidió un acuerdo totalmente en efectivo. Mayer simplemente no ofreció acciones de Yahoo, probablemente porque cree que están infravaloradas. Karp recibió personalmente algunas acciones de Yahoo como parte de su plan de retención.
Yahoo vende tumblr
Muchas de las mejores agencias de marketing y expertos del sector afirman que esto forma parte de los recientes esfuerzos de Yahoo por “ser cool” y atraer al público más joven. Yahoo lleva tiempo perdiendo cuota de mercado en el sector de las búsquedas porque cada vez es más irrelevante para los usuarios más jóvenes y es lento a la hora de adaptarse a los cambios y avances en el vertiginoso mundo de las búsquedas web.
Tumblr es una plataforma única de estilo blog en la que los usuarios pueden elegir entre varios días diferentes para publicar sus contenidos. Los usuarios pueden seguir a otros usuarios, dar “me gusta” a los contenidos, dejar comentarios y rebloguear lo que quieran compartir con sus seguidores.
A los pocos minutos del anuncio de la adquisición de Tumblr por parte de Yahoo, más de 70.000 usuarios se pasaron a las plataformas rivales. Esto no parece una buena señal: parece que, al intentar llegar a su público objetivo y atraerlo, Yahoo lo está alejando.
La cuestión de cuánto tiempo continuará esta tendencia podría determinar cuántas marcas permanecen en Tumblr si ya tienen una presencia establecida allí, o cuántas nuevas marcas se unen a Tumblr ahora que se está difundiendo la noticia del declive de su base de usuarios. Quizá tenga que preguntarse si Tumblr sigue siendo una opción viable para su marca. Cada marca es diferente, por lo que no hay una respuesta única para todos los casos.
Usuarios de Tumblr
El 19 de mayo de 2013, la empresa de Internet Yahoo anunció que compraba el servicio de blogs Tumblr por unos 1.100 millones de dólares en efectivo. La adquisición pretendía dar una cara nueva a la envejecida empresa de Internet y proporcionarle una fuente de ingresos rentable. Pero esos planes no se cumplieron: En agosto de 2019, Tumblr fue comprada por solo 3 millones de dólares. La historia de lo que salió mal pone de relieve los escollos de la negociación que debes tratar de evitar cuando hagas negocios.
David Karp fundó la plataforma de blogs Tumblr en 2007 como una alternativa a WordPress que permitía publicar vídeos. El sitio se puso de moda entre blogueros, fotógrafos y el mundo de la moda, pero Karp se resistió a colocar muchos anuncios en el servicio. Tumblr sólo ganó unos 13 millones de dólares en 2012 y tuvo problemas para conseguir más financiación, según el New York Times.
“Yahoo estaba haciendo una apuesta especulativa sobre los futuros ingresos que, en teoría, podrían conseguirse aprovechando el público ‘millennial’ desde el principio”, dijo a Digiday el director gerente del banco de inversión Oaklins DeSilva+Phillips.
Cuánto vale tumblr
Yahoo está a punto de ser engullido por Verizon, poniendo fin al mandato de la consejera delegada, Marissa Mayer, y a los malogrados esfuerzos por dar un giro al atribulado portal. La adquisición más destacada de Mayer y su esperanza de dar un giro a Yahoo fue la compra de Tumblr en mayo de 2013 por 1.100 millones de dólares. Ahora, la adquisición se ve como otro movimiento que fracasó para Yahoo, que se dispone a anular toda la adquisición.
“Yahoo estaba haciendo una apuesta especulativa sobre los futuros ingresos que, en teoría, podría conseguir aprovechando la audiencia ‘millennial’ desde el principio”, dijo John Matthews, director gerente del banco de inversión DeSilva+Phillips. “Sin embargo, Tumblr no fue diseñada por su fundador David Karp para ser realmente una plataforma de monetización de anuncios”.
La principal razón por la que Tumblr nunca funcionó es que la plataforma nunca encontró la manera de convertir su gran base de usuarios en dólares de publicidad. Tumblr sufrió la falta de innovación en productos publicitarios, eclipsada por Instagram y luego por Snapchat; la colisión de la dirección con Yahoo; y las múltiples reorganizaciones de las ventas en los últimos años. En su negocio de publicidad, Tumblr siempre mantuvo una visión algo ambivalente, con el fundador y CEO Karp famoso por oponerse a la publicidad antes de la adquisición de Yahoo.
